Google pravidelně aktualizuje své algoritmy, aby zlepšil kvalitu výsledků vyhledávání, a rok 2024 není výjimkou. Tento rok přinesl jednu z nejvýznamnějších aktualizací za poslední dekádu, nazývanou Google Core & Spam Update. V této aktualizaci se Google zaměřil na boj proti nekvalitnímu obsahu, spamu a zlepšení hodnocení webových stránek s vysokou přidanou hodnotou. Tento článek shrnuje klíčové změny, které Google implementoval v roce 2024, a jejich dopad na SEO strategie.
1. E-E-A-T: Zkušenost, Odbornost, Autorita a Důvěryhodnost
Jednou z nejvýznamnějších změn je ještě větší důraz na princip E-E-A-T, což znamená Zkušenost (Experience), Odbornost (Expertise), Autorita (Authoritativeness) a Důvěryhodnost (Trustworthiness). Tento koncept byl zaveden již dříve, ale nyní Google ještě více zdůrazňuje jeho důležitost při hodnocení kvality obsahu na webových stránkách.
Zkušenost (Experience) Google chápe zkušenost jako odbornou způsobilost autorů obsahu a jejich znalosti daného tématu. Jinými slovy, obsah by měl být založen na reálných zkušenostech autora, jako je například osobní používání produktu nebo sdílení vlastních zážitků. Čím více autor čerpá ze své vlastní zkušenosti, tím autentičtější a hodnotnější bude jeho obsah pro čtenáře.
Odbornost (Expertise) Google považuje odbornost za klíčový faktor při určování kvality a relevance obsahu ve vyhledávání. Odbornost hodnotí to, jak dobře je autor obeznámen s daným tématem. Webové stránky, které prokazují vysokou úroveň odbornosti v určité oblasti, mají větší šanci na vyšší umístění ve výsledcích vyhledávání. Například rady od zubního lékaře k léčbě bolesti zubů jsou považovány za cennější než rady od osoby bez odborného zázemí.
Autorita (Authoritativeness) Autorita se vztahuje k míře, do jaké je webová stránka uznávána jako důvěryhodný zdroj informací o daném tématu. I když nemusí být vždy možné přesně určit, který zdroj je autoritativní, určité webové stránky a tvůrci jsou často považováni za nejdůvěryhodnější. Kvalita a množství zpětných odkazů mohou pomoci zvýšit autoritu stránky.
Důvěryhodnost (Trustworthiness) Důvěryhodnost je zásadní pro hodnocení kvality obsahu. Nedůvěryhodné stránky mají nízké hodnocení E-E-A-T bez ohledu na ostatní faktory. Google hodnotí nejen obsah, ale i další aspekty webu, například zabezpečení nákupního procesu. Nedostatečné zabezpečení může ovlivnit hodnocení důvěryhodnosti a celkovou kvalitu webu.
Tato změna znamená, že podniky a webové stránky budou muset investovat do kvalitního obsahu a zajistit, aby jejich autoři byli skutečně odborníky na daná témata.
2. Obsah generovaný prostřednictvím AI a jeho hodnocení
S rostoucím využíváním umělé inteligence (AI) v tvorbě obsahu bylo potřeba, aby Google přizpůsobil své algoritmy tak, aby lépe rozlišoval mezi lidským a strojově generovaným obsahem. Google se v roce 2024 zaměřuje na to, jak AI generovaný obsah hodnotí, a klade důraz na kvalitu, relevantnost a originalitu.
Google se v rámci této aktualizace snaží zajistit, aby AI obsah nebyl pouze hromadou klíčových slov, ale aby přinášel čtenáři hodnotu. To znamená, že strojem generovaný obsah musí být smysluplný, přesný a mít reálnou informační hodnotu. Weby, které spoléhají na nekvalitní generovaný obsah, mohou být penalizovány, zatímco kvalitní AI generované texty, které dodržují zásady E-E-A-T, mohou být hodnoceny pozitivně. V praxi to zatím vypadá tak, že je jedno, zda text napsal člověk nebo byl vygenerován, ale zásadní je jeho přidaná hodnota dle principů E-E-A-T.
3. Aktualizace ohledně Page Experience a Core Web Vitals
Google pokračuje ve svém důrazu na uživatelskou zkušenost při procházení webů. V roce 2024 se zaměřuje na Page Experience (zážitky z prohlížení stránek) a Core Web Vitals (základní životní ukazatele webu), které se stávají ještě důležitějšími faktory pro hodnocení stránek.
Core Web Vitals se zaměřují na tři hlavní aspekty:
- Largest Contentful Paint (LCP) – rychlost načítání hlavního obsahu na stránce.
- First Input Delay (FID) – rychlost reakce stránky na uživatelský vstup.
- Cumulative Layout Shift (CLS) – vizuální stabilita stránky během načítání.
Weby, které budou poskytovat pomalou nebo špatnou uživatelskou zkušenost, budou v hodnocení znevýhodněny. Proto je nutné, aby majitelé webových stránek investovali do optimalizace výkonu svého webu, aby splnili tato kritéria.
4. Vyšší důraz na mobilní optimalizaci
Mobilní zařízení jsou již několik let hlavním zdrojem návštěvnosti většiny webů. Google v roce 2024 ještě více posiluje svou politiku „mobile-first indexing“, což znamená, že pro indexování a hodnocení používá primárně mobilní verzi webu.
Webové stránky, které nejsou optimalizované pro mobilní zařízení, zaznamenají zhoršení svých pozic ve výsledcích vyhledávání. To zahrnuje nejen responzivní design, ale také optimalizaci rychlosti načítání a intuitivní navigaci na menších obrazovkách. Majitelé webů, kteří chtějí být ve vyhledávání konkurenceschopní, musí zajistit, že jejich stránky fungují bezchybně na všech typech zařízení.
5. Rozšíření MUM (Multitask Unified Model)
Google dále rozšiřuje svou technologii MUM (Multitask Unified Model), která umožňuje zpracovávat složitější dotazy a poskytovat uživatelům lepší a hlubší odpovědi. MUM je schopen porozumět a generovat obsah ve více jazycích a kontextech, což zlepšuje relevanci výsledků vyhledávání u složitějších dotazů.
MUM také pomáhá Google lépe z vyhledávacího dotazu pochopit záměr uživatele. Namísto zaměření pouze na klíčová slova se MUM soustředí na to, co uživatel skutečně hledá, a poskytuje tak odpovědi, které lépe odpovídají potřebám a kontextu daného vyhledávání.
Pro SEO to znamená, že strategie zaměřené na čistě technickou optimalizaci klíčových slov budou muset přejít k tvorbě obsahu, který poskytuje komplexní, hodnotné a dobře strukturované odpovědi na složitější dotazy.
6. Local SEO: Personalizace výsledků vyhledávání
Pokračuje se v optimalizaci personalizovaných výsledků vyhledávání v rámci Local SEO (lokálního SEO). To znamená, že uživatelé uvidí výsledky více přizpůsobené jejich lokalitě a individuálním preferencím.
Google klade důraz na obsah a podniky, které jsou geograficky blízko uživateli a mohou poskytnout přímý přístup k relevantním službám. Aktualizace zahrnují lepší integraci map, recenzí a dalších lokálních informací, které pomáhají uživatelům najít přesně to, co ve svém okolí hledají.
Firmy by měly zajistit, že jejich Google My Business profil je kompletně vyplněn, mají kvalitní recenze a jsou aktivní ve své lokální komunitě. Díky tomu se následně mohou úspěšně zobrazovat ve výsledcích vyhledávání.
7. Rozvoj hlasového vyhledávání
S nárůstem používání hlasových asistentů, jako jsou Google Assistant, Siri a Alexa, pokračuje Google v optimalizaci svých algoritmů pro hlasové vyhledávání. Uživatelé nyní stále častěji pokládají dotazy hlasově a Google se snaží poskytovat odpovědi, které jsou přirozené a odpovídají formátu konverzace.
SEO strategie se tak musí zaměřit na obsah, který je optimalizován pro hlasové vyhledávání, včetně přirozených a dlouhých klíčových frází, které odpovídají způsobu, jakým lidé mluví. Weby by měly poskytovat stručné a jasné odpovědi, které lze snadno přečíst během hlasového vyhledávání.
8. Strategie „Topic Cluster“ pro lepší strukturu obsahu
V roce 2024 se také stále více prosazuje strategie tzv. „topic clusterů“, která hraje klíčovou roli při optimalizaci obsahu pro vyhledávače. Tato metoda je navržena tak, aby zlepšila strukturu webu, uživatelskou zkušenost a také umožnila lepší indexaci obsahu Googlem. Zatímco tradiční SEO strategie se často zaměřovaly na jednotlivá klíčová slova na jedné stránce, topic cluster přistupuje k obsahu komplexněji.
Co je topic cluster? Jedná se o strukturovaný obsah složený z několika článků nebo stránek, které se soustředí na hlavní téma, tzv. pilířovou stránku (pillar page). Tato pilířová stránka poskytuje široký a komplexní přehled o daném tématu, zatímco jednotlivé podstránky (cluster content) se zaměřují na konkrétní podtémata související s tímto hlavním tématem. Všechny tyto stránky jsou mezi sebou provázány pomocí interních odkazů, což pomáhá vyhledávačům pochopit souvislosti mezi obsahem a zlepšuje jeho viditelnost.
Google preferuje obsah, který je dobře strukturovaný a pokrývá určité téma do hloubky. Weby, které používají strategii topic clusterů, nejenže lépe odpovídají na různé uživatelské dotazy, ale také zvyšují autoritu svého webu na dané téma. Díky tomu mohou webové stránky dosáhnout lepších pozic ve vyhledávačích.
Pro SEO specialisty a tvůrce obsahu je tedy zásadní začlenit tuto strategii do svých plánů a vytvořit obsahové clustery, které zlepší nejen uživatelskou zkušenost, ale i pozice ve výsledcích vyhledávání.
9. Tlak na propojení SEO, UX a technického zpracování
SEO již není jen o obsahu nebo odkazech. V roce 2024 Google klade stále větší důraz na uživatelskou zkušenost (UX) a technický stav webu. Stránky, které nejsou uživatelsky přívětivé nebo trpí technickými problémy, jako je pomalé načítání nebo špatná responzivita, budou penalizovány.
Zásadní je také propojení SEO s metrikami z Google Analytics (GA), jako je míra zapojení uživatelů nebo doba strávená na stránce. Tyto metriky ukazují, zda je obsah skutečně užitečný a zda na stránkách udržuje pozornost návštěvníků.
Závěr
Rok 2024 je pro SEO zásadní díky několika klíčovým změnám v algoritmu Google, které ovlivňují způsob, jakým se webové stránky hodnotí. Ať už se jedná o E-E-A-T, Core Web Vitals, mobilní optimalizaci nebo rozvoj strategie topic clusterů, úspěšné weby budou ty, které se dokáží přizpůsobit a poskytovat uživatelům vysoce kvalitní a dobře strukturovaný obsah.
