SEO (Search Engine Optimization), v češtině nazývané optimalizace pro vyhledávače nebo (i když nesprávně) SEO optimalizace webu, představuje soubor technik, které pomáhají webovým stránkám dosahovat lepších pozic ve výsledcích vyhledávání (SERP) vyhledávačů jako Google, Seznam a Bing. Díky tomu se na váš web dostane více organické, tedy neplacené návštěvnosti, která pochází z uživatelů, kteří aktivně vyhledávají informace relevantní k vašemu obsahu. Jak ho tedy “zapnout”? 😀
![jaky je rozdil mezi seo a placenym vyhledavanim jaky je rozdil mezi seo a placeným vyhledáváním](https://www.posunemevasvys.cz/wp-content/uploads/2024/06/jaky-je-rozdil-mezi-seo-a-placenym-vyhledavanim.jpg)
Jaký je rozdíl mezi SEO a “Placeným vyhledáváním”?
Z pohledu uživatele internetového vyhledávače je hlavním rozdílem zobrazení konkrétních výsledků vyhledávání. V případě placené reklamy jsou hned pod vyhledávacím polem, tedy zcela “nahoře” a jsou v levé části označeny textem “sponzorováno”. Jejich řazení je jednoduché, kdo za pozici v dražbě (která probíhá v reálném čase) nabídne nejvíce a má web odpovídající problematice, dostane ji. Výsledky mohou mít podobu klasických textových výsledků či dlaždic konkrétních produktů s fotkou, názvem a cenou. Oproti tomu výsledky neplacené, tedy takzvaně “naturální”, jsou pod reklamou řazené dle autority dané domény. Co je autorita se dočtete v další kapitole.
Jak pracují internetové vyhledávače Google, Seznam a další?
Internetové vyhledávače, jako je Google, Seznam a Bing, fungují na principu procházení, indexování a hodnocení webových stránek.
Procházení
Pomocí tzv. robotů (crawlerů) prochází internetem a navštěvují webové stránky. Nalezené odkazy pak sledují a navštěvují další stránky, čímž postupně objevují a mapují strukturu webu.
Indexování
Obsah webových stránek je analyzován a ukládán do rozsáhlých databází, tzv. indexů. Tyto indexy obsahují informace o textu, obrázcích, struktuře webu a dalších faktorech, které jsou relevantní pro vyhledávání.
Hodnocení
Vyhledávače používají sofistikované algoritmy, které hodnotí relevanci a kvalitu webových stránek pro dané vyhledávací dotazy. Algoritmy zohledňují stovky faktorů, jako jsou například obsah webu, autorita webu, rychlost načítání, uživatelská zkušenost a další.
Na základě hodnocení pak vyhledávače seřadí výsledky vyhledávání a uživatelům zobrazí ty nejrelevantnější stránky. Je důležité poznamenat, že algoritmy vyhledávačů se neustále vyvíjejí a zdokonalují. Cílem je poskytovat uživatelům co nejpřesnější a nejrelevantnější výsledky vyhledávání.
Jaké jsou tři pilíře SEO?
Každá SEO strategie je jedinečná, má zavislost na mnoha faktorech a její vhodná podoba je základem úspěchu, ale obecně se dá jakékoli SEO počínání rozdělit do 3 základních pilířů.
Technické SEO
Tento pilíř se zaměřuje na technické aspekty webu, které ovlivňují jeho procházení a indexování vyhledávači. Patří sem například optimalizace rychlosti načítání, mobilní responzivita, struktura webu a robots.txt. Technické SEO zajišťuje, že váš web je pro vyhledávače „přátelský“ a snadno přístupný.
![Technicke-SEO.jpg Technické SEO](https://www.posunemevasvys.cz/wp-content/uploads/2024/06/Technicke-SEO.jpg)
![SEO-On-Page.jpg Technické SEO](https://www.posunemevasvys.cz/wp-content/uploads/2024/06/SEO-On-Page.jpg)
SEO On-Page
On-Page SEO se zaměřuje na optimalizaci obsahu webu tak, aby odpovídal vyhledávacím dotazu uživatelů a přinášel jim co možná největší přidanou hodnotu. Při konkrétním pohledu sem patří zejména tvorba kvalitního a relevantního obsahu se správnou hustotou klíčových slov, doména, adresy stránek, titulky, nadpisy, popisky obrázků či správné interní prolinkování.
SEO OFF-Page
Off-Page SEO se zaměřuje na budování autority a důvěryhodnosti webu z hlediska externích zdrojů. Patří sem například získávání zpětných odkazů z kvalitních a tematicky / oborově relevantních webů, publikace článků, budování značky a propagace webu na sociálních sítích. Off-Page SEO signalizuje vyhledávačům, že váš web je důležitý a užitečný pro ostatní uživatele.
![SEO-OFF-Page.jpg Technické SEO](https://www.posunemevasvys.cz/wp-content/uploads/2024/06/SEO-OFF-Page.jpg)
Jednotlivým pilířům SEO se budeme konkrétně věnovat v dalších článcích na našem blogu.
Jak děláme SEO ve 4WORKS?
Ve většině případů spolupráce začíná seo analýzou, která zhodnotí aktuální stav, konkurenci a pomůže se zorientovat v klíčových slovech. Je naprostým základem pro stanovení konkrétních cílů a návazně strategie, náročnosti i posloupnosti celé spolupráce. Obecně se držíme následujícího postupu:
Technický audit
Prověříme, zda váš web neobsahuje technické chyby či nedokonalosti, které brání jeho indexaci a hodnocení vyhledávači. Auditovaných faktorů je mnoho, ale mezi hlavní sledované oblasti patří architektura webu, kontrola responzivity a rychlosti, bezpečnostních problémů, rychlosti či aktuálního stavu indexace.
Analýza klíčových slov
Zjistíme, jaké klíčová slova a fráze vaši cílovou skupinu zajímají a vyhledávají je. Analýzu klíčových slov strukturujeme dle produktu, služeb a lokality webu. Zjistíme hledanosti v nejpoužívanějších vyhledávačích (Google, Seznam) a měříme aktuální pozice auditovaného webu i konkurentů.
SEO elementy a relevantní obsah
Stránky, které si vyhodnotíme jako “vstupní” obohatíme o nový relevantní a hodnotný obsah se správnou hustotou klíčových slov. Současně vhodně nastavíme klasické on-page elementy jako je URL adresa, správný titulek webu(title), výstižným popisek (meta description), vhodné nadpisy (h1, h2, h3..) a zvýrazníme důležité části textu (strong).
Interní prolinkování
Pro snadnou dostupnost souvisejícího obsahu na webu pro uživatele i pro vyhledávací roboty doplníme do webu logickou síť interních odkazů se správnými anchor texty (texty odkazu).
Pravidelná tvorba obsahu
Na základě analýzy klíčových slov a obsahové strategie budeme tvořit další kvalitní obsah, který podpoří relevanci webu a prohloubí propojení mezi jednotlivými stránkami. Typickou podobou jsou vhodně zvolená témata blogových článků, slovník pojmů, často kladené dotazy či poradna.
Měření a on-going optimalizace
Všechna klíčová slova pravidelně měříme ve výborném českém nástroji collabim. Diky měření máme my i klient jasný přehled o aktuálních pozicích a trendech posunů na konkrétní vstupní stránky. Díky tomu můžeme efektivně upravovat strategii tak, abychom stále zvyšovali “obsazený” počet klíčových slov.
Linkbuilding
Ve chvíli, kdy je web připraven z pohledu technického SEO a ON-Page, začneme postupně budovat sílu vaší domény získáváním zpětných odkazů z relevantních a kvalitních webových stránek a publikaci kvalitního obsahu s správně zvolenými zpětnými odkazy.
Jaké jsou hlavní přínosy SEO?
![Zvysena-viditelnost-webovych-stranek Zvýšená viditelnost webových stránek](https://www.posunemevasvys.cz/wp-content/uploads/2024/06/Zvysena-viditelnost-webovych-stranek.jpg)
Zvýšená viditelnost webových stránek
SEO pomáhá firmám umisťovat se výše ve výsledcích vyhledávání, čímž se zvyšuje jejich viditelnost pro potenciální zákazníky. To může vést k výraznému nárůstu organické návštěvnosti webu.
![Zvysena-navstevnost_.jpg Zvýšená návštěvnost](https://www.posunemevasvys.cz/wp-content/uploads/2024/06/Zvysena-navstevnost_.jpg)
Zvýšená návštěvnost
Vyšší umístění ve výsledcích vyhledávání obvykle vede k nárůstu organické návštěvnosti webu. To znamená, že více lidí navštíví vaše webové stránky bez nutnosti platit za reklamu.
![Nakladova-efektivita Nákladová efektivita](https://www.posunemevasvys.cz/wp-content/uploads/2024/06/Nakladova-efektivita.jpg)
Nákladová efektivita
SEO je v porovnání s PPC reklamou (Pay-Per-Click) relativně nákladově efektivní marketingovou strategií. Výsledky SEO se sice projeví pomaleji, ale v dlouhodobém horizontu jsou obvykle udržitelnější a levnější.
![Dlouhodobe-vysledky.jpg Dlouhodobé výsledky](https://www.posunemevasvys.cz/wp-content/uploads/2024/06/Dlouhodobe-vysledky.jpg)
Dlouhodobé výsledky
Efekty SEO se obvykle projeví v průběhu času a mohou přetrvávat i po ukončení aktivního úsilí o optimalizaci. To znamená, že firmy, které investují do SEO, mohou těžit z dlouhodobých výhod v podobě zvýšené organické návštěvnosti a konverzí.
![Zlepseni-uzivatelske-zkusenosti Zlepšení uživatelské zkušenosti](https://www.posunemevasvys.cz/wp-content/uploads/2024/06/Zlepseni-uzivatelske-zkusenosti.jpg)
Zlepšení uživatelské zkušenosti
SEO často zahrnuje i optimalizaci webu pro uživatele, což může vést ke zlepšení uživatelské zkušenosti (UX). To může zahrnovat například zjednodušení navigace na webu, zkrácení doby načítání stránek a zpřístupnění webu pro mobilní zařízení.
![Zvysena-duveryhodnost Zvýšená důvěryhodnost](https://www.posunemevasvys.cz/wp-content/uploads/2024/06/Zvysena-duveryhodnost.jpg)
Zvýšená důvěryhodnost
Vysoko umístěné webové stránky ve výsledcích vyhledávání jsou vnímány jako důvěryhodnější. To může vést ke zvýšení konverzí a budování silnější značky.
![Lepsi-pochopeni-ciloveho-publika Lepší pochopení cílového publika](https://www.posunemevasvys.cz/wp-content/uploads/2024/06/Lepsi-pochopeni-ciloveho-publika.jpg)
Lepší pochopení cílového publika
SEO může firmám pomoci lépe porozumět jejich cílovému publiku tím, že analyzují klíčová slova, která lidé používají k vyhledávání produktů a služeb, které nabízí. Tyto informace lze pak využít k tvorbě cílenějšího obsahu a marketingových kampaní.